微观和宏观影响者：如何工作

营销的形式正在改【gǎi】变。如果最初我们【men】信【xìn】任广告，现在【zài】我们信任【rèn】谈论不同【tóng】类型产品的影响者。这些天，有影【yǐng】响力的【de】人越来越【yuè】受欢【huān】迎，因为人们对他们的信任超过了电视【shì】或杂志上的传【chuán】统营销。他们是像【xiàng】你一【yī】样【yàng】的人，但【dàn】在【zài】社交媒体上有大量追随者。

重要的是【shì】要记住【zhù】，一个有【yǒu】影响力的人可以拥有【yǒu】一小部分追随【suí】者，但仍然比拥【yōng】有大量追随者的其他【tā】人更有影响力【lì】。这【zhè】是【shì】因为听众强调寻找能够在特定市【shì】场和【hé】社区引起共【gòng】鸣的真【zhēn】实声音。对于千禧一代来说【shuō】，真实性也非常重要，因为他们是购买【mǎi】在线产品的最【zuì】大市场，他们是【shì】要抓【zhuā】住的。

另一个需要记住的【de】是参与率，根据Corporate Financial Institute的【de】数据，参【cān】与率指的【de】是用【yòng】户【hù】创建的内容与关注【zhù】者【zhě】之【zhī】间的互动程【chéng】度。这意味【wèi】着参与度可以更高或更【gèng】低【dī】，这取决于关注者的数量以及一个【gè】人与观众的互动。事实上，寻【xún】找有影【yǐng】响力者的【de】企【qǐ】业必须注意关注关注者的数【shù】量，因为有时拥有大量关【guān】注者的人可能会【huì】被【bèi】转化为【wéi】虚假的参与【yǔ】和品牌宣传，而小关注者则可能被转【zhuǎn】化为信任和良好的参【cān】与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝，他们更多的是时尚【shàng】博客、旅游博【bó】客、科技评论【lùn】和生活方式博客。观众将他们视为特定领【lǐng】域的专【zhuān】家。假设【shè】你【nǐ】是一【yī】名技术学【xué】生，想开设一个关于科技【jì】行业回收利用重要性【xìng】的频道。你【nǐ】会看到，你的观众【zhòng】将是一【yī】半科技【jì】迷，一半环保人【rén】士，他们认为这【zhè】是一个好主【zhǔ】意。你会了解【jiě】你的【de】听众【zhòng】，你会把【bǎ】你的创【chuàng】造力投入到【dào】这类话题中。了【le】解两者很重要，这【zhè】样【yàng】您就可以创建目标内容【róng】。

与微影【yǐng】响力者【zhě】合作更容易【yì】，因为【wéi】他或【huò】她比名人【rén】或【huò】宏【hóng】观影响力者更便宜【yí】。此外，影响者在特定市场或社区创造品牌知【zhī】名度。然后，当你使用微观影响者时，参与率【lǜ】比【bǐ】使用宏观影【yǐng】响者更高。

根据营销【xiāo】人员【yuán】的说法，在你【nǐ】的活动中使用【yòng】微观影响者【zhě】是很好的【de】，因为与他们的追【zhuī】随者的互动程度高于【yú】宏【hóng】观【guān】影响者。这一【yī】比例高达85%，而【ér】且比【bǐ】管【guǎn】理【lǐ】一场具有【yǒu】宏观影响力的竞选活【huó】动要便宜。他们在特定【dìng】领域创造品牌知【zhī】名度，这样人们就可以开始关注该品【pǐn】牌。

然【rán】后【hòu】是【shì】品牌【pái】和【hé】影响【xiǎng】力的真实性。我们必须始终记住【zhù】，影响力者与其追随者之间【jiān】的纽带【dài】是基【jī】于信任【rèn】的【de】。如果他们认为你值得【dé】他【tā】们信任【rèn】，他们会帮助你建立粉【fěn】丝基础。追随者是帮助【zhù】你获【huò】得人气的人，与零浪费和科技品牌【pái】的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要【yào】，因为如果你【nǐ】失去了真【zhēn】实【shí】性，你就会失去【qù】可信度【dù】。